واقع تصميم وإخراج الإعلانات الرقمية المصرفية في ظل التحول الرقمي دراسة تحليل مضمون لإعلانات الفيس بوك للمصرف التجاري الوطني
DOI:
https://doi.org/10.65405/xrwkee89الكلمات المفتاحية:
الإعلانات الرقمية، الإعلان المصرفي، التصميم والإخراج الإعلاني، التحول الرقمي، تحليل المضمون.الملخص
هدفت الدراسة إلى التعرف على واقع تصميم وإخراج الإعلانات الرقمية للمصرف التجاري الوطني في ظل التحول الرقمي من خلال تحليل مضمون 56 إعلانًا منشورًا عبر صفحته الرسمية على فيسبوك خلال النصف الأول من عام 2026 باستخدام منهج تحليل المضمون.
أظهرت النتائج تصدّر الإعلانات الترويجية والاستمالات العقلانية والإعلانات المباشرة مع الاعتماد على اللغة العربية العامية المبسطة والجمع بين العناصر البصرية والنصية في الشعار إلى جانب وضوح الهوية البصرية للمصرف في معظم الإعلانات.
وخلصت الدراسة إلى أن الإعلانات الرقمية أسهمت في الترويج للخدمات المصرفية وتبسيط المعلومات وتعزيز التوعية المالية والرقمية والتواصل مع العملاء بما يعكس توظيف التحول الرقمي في تطوير مضمون الرسائل الإعلانية وأساليب تقديمها ودعم التوجه نحو الخدمات المصرفية الذكية والآمنة.
التنزيلات
المراجع
1. العلاق، بشير عباس، وربابعة، علي محمد. (2010). الترويج والإعلان التجاري: أسس، نظريات، تطبيقات (مدخل متكامل). عمّان: دار اليازوري العلمية للنشر والتوزيع.
2. الزغبي، علي فلاح. (2016). الإعلان الإلكتروني: منطلقات نظرية وتطبيقات عملية. العين: دار الكتاب الجامعي.
3. الزغبي، علي فلاح، والشرع، فتحي عبد الله. (2020). إدارة الإعلان: مفاهيم واستراتيجيات معاصرة. عمّان: دار اليازوري العلمية للنشر والتوزيع.
4. أبو زيد، الدسوقي حامد. (1993). تأثير الإعلان التلفزيوني على مراحل السلوك الشرائي للمشاهد: دراسة ميدانية. مجلة الإدارة، 25(3)، 20–28.
ثانيا: المراجع الأجنبية
5. Feyen, E., Frost, J., Gambacorta, L., Natarajan, H., & Saal, M. (2021). Fintech and the digital transformation of financial services: Implications for market structure and public policy. BIS Papers No. 117. Bank for International Settlements.
6. Ramdani, M. A., & Belgiawan, P. F. (2023). Designing Instagram advertisement content: What design elements influence customer attitude and purchase behavior? Contemporary Management Research, 19(1), 1–26.
7. Hassan, H. E. (2024). Social media advertising features that enhance consumers’ positive responses to ads. Journal of Promotion Management, 30(5), 874–900.
8. Shabalina, O., Nelson, M. R., & Wise, K. (2026). “Good Gestalt” of image ad design: Exploring screen-ad congruence effects on ad aesthetic appreciation and likeability in social media feeds. Journal of Current Issues & Research in Advertising, 47(1), 46–71.
9. Krippendorff, Klaus (2018). Content Analysis: An Introduction to Its Methodology (4th ed.). Thousand Oaks, CA: Sage Publications.
10. Belch, G. E., & Belch, M. A. (2024). Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communications Perspective (13th ed.). McGraw Hill.
11. Solomon, M. R. (2018). Consumer Behavior: Buying, Having, and Being. Pearson.
12. Thomas Grant Broadus II (2011) The Viral Fingerprint: A Content Analysis of Popular Viral Advertisements.
